Challenge

Lingerie wurde lange vor allem als verführerisches Accessoire inszeniert – oft reduziert auf Äußerlichkeiten, statt als Teil von Selbstwahrnehmung und innerer Stärke verstanden.
Beldona wollte dieses Bild neu definieren: weg von idealisierten Vorstellungen, hin zu einer echten, vielfältigen und selbstbewussten Darstellung von Weiblichkeit.
Ziel war es, die Marke emotional aufzuladen und insbesondere für eine jüngere Zielgruppe relevanter zu werden – ohne die bestehende Kundschaft zu verlieren.

 

Ansatz
Mit „Her Story. Her Way“ entwickelten wir eine neue Markenplattform, die echte Frauen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt rückte – mutig, verletzlich, vielseitig.
Statt idealisierter Körper präsentierten wir Persönlichkeiten: Frauen, die mit ihrem Selbstbild, ihrem Körper und ihren Erfahrungen ganz unterschiedlich umgehen – und genau darin Kraft finden.

So entstand ein neues Markenbild, das nahbarer, vielfältiger und inspirierender wirkte – und gleichzeitig eine deutlich stärkere Resonanz bei einer jüngeren Zielgruppe erzielte.